小程序為什么能引爆新零售?

2018-03-09分類:小程序編輯:閱讀(2105)

首先,零售業的核心是流量的運營。零售業線上流量在發展過程中不斷減少,線下門店慢慢慢成為了消費者的最佳選擇,品牌與消費者之間的關系不再是純粹的買賣關系,商品被賦予內容、體驗的訴求。這直接促成了,企業的經營重心從商品向人轉移。

微信小程序

對于人,以社交平臺起步地微信,如今擁有9億多的用戶,在這方面是有十分顯著的優勢。海量用戶基數、完整的內容產業鏈以及強大的社交基因,讓品牌商們垂涎欲滴。業內對于微信商業化的呼聲也一直很高。

但是,由于之前一直主打“讓商業化無形”才是王道,意思就是不能以犧牲社交體驗為代價去實現商業的目的。所以,微信的社交優勢一直沒有被恰當的使用到零售領域。

直到微信小程序誕生,完美的連接了線上線下,在不影響社交體驗的同時,達到了商業目的。再加上小程序主打“用完就走”,決定了消費者的注意力是碎片化、即時性以及無序性的。

微信小程序

所以,消費者持續性的選擇一個小程序,一定是出于真正的需求和喜愛,商業性就被大大地降低了,就不會影響用戶在微信的社交體驗。

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